От маленького магазина
на неприметной улочке Нью-Йорка

до бренда
с миллиардной стоимостью

Первый магазин Supreme Джеббиа открыл в апреле 1994 года на тихой и неприметной нью-йоркской улице Лафайетт, где единственными его соседями были продавцы антиквариата, пожарная станция
и магазин художника.

1994 ГОД
ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО СКЕЙТЕРСКОГО МАГАЗИНА

Магазин Джеббиа разительно отличался от типичных скейтерских сторов: Он был хорошо освещен, с ярким белыми стенами и высоким потолком — прямая противоположность небольшим и темным магазинам для скейтеров. Чистота помещения и безупречно представленные товары позиционировали его скорее как бутик для бренда высокой моды.

Команда Supreme расклеила на улицах Нью-Йорка оригинальные плакаты Calvin Klein с бокс-лого поверх модели Кейт Мосс в купальнике.

В ответ представители бренда пригрозили Джеббиа судебным иском, если Supreme не прекратит нелегально использовать постеры. Конфликт закончился мирно — Supreme все же перестали расклеивать плакаты Calvin Klein для рекламы.

А 18 лет спустя, Мосс снялась уже в официальном кампейне Supreme.

КОНФЛИКТ
С CALVIN KLEIN

1995—1997
ЗАРОЖДЕНИЕ БРЕНДА

Джеббиа понимал: если представить вещь, отличающуюся от продукции конкурентов не только качеством, но еще и оригинальным дизайном, покупатель захочет платить больше лишь за возможность получить что-то эксклюзивное — то, что выделит его среди других скейтеров.

Сначала в магазине Supreme продавали лишь несколько видов футболок, которые стали хитом и визитной карточкой Supreme.

Бренд начал выпускать свитшоты, худи, доски для скейтов, а затем и фирменные снэпбэки, единственным принтом на которых было фирменное бокс-лого.

Создавая бокс-лого, Джеббиа с командой вдохновлялись работами концептуальной художницы Барбары Крюгер. С тех пор её интерпретации есть в каждой коллекции бренда.

Работы Барбары Крюгер

2000
НЕЗАКОННОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МОНОГРАММЫ LOUIS VUITTON

Совместная коллекция Supreme x Louis Vuitton в 2017-м стала одной из самых громких коллабораций последних лет и обозначила этап слияния уличной и высокой моды. Но на самом же деле, первое «сотрудничество» брендов состоялось еще в 2000-м.

Тогда Supreme выпустил коллекцию с фирменной монограммой Louis Vuitton и бокс-лого поверх нее. Как выяснилось после, Джеббиа использовал символику без разрешения, а бренд в ответ пригрозил Supreme судебным иском.

Но и в этот раз Supreme избежал серьезных последствий: разбирательства закончились мирным решением конфликта, а вещи из неофициальной коллаборации убрали из магазинов.

2002
ПЕРВЫЙ БОЛЬШОЙ ПРОРЫВ

Компании с первого раза нашли золотую жилу, выпустив коллекцию кроссовок Nike Dunk SB в эксклюзивной расцветке Supreme.
Эти кроссовки сами по себе обожаемы скейтерами, а ограниченные расцветки, недоступные у крупных ритейлеров, довели сникерхедов до безумия.

В то время люди буквально плакали, чтобы получить пару кроссовок, сходили с ума, когда не могли урвать последний релиз.И речь о взрослых мужчинах, так что вы можете только представить, какой ажиотаж тогда творился.

КОЛЛАБОРАЦИИ

2007
SUPREME X THE NORTH FACE

2012
SUPREME X COMME DES GARÇONS

2014
SUPREME X STONE ISLAND

2017
ПРОДАЖА ПОЛОВИНЫ АКЦИЙ
И МИЛЛИАРДНАЯ СТОИМОСТЬ

В октябре 2017 года бренд Supreme заключил сделку с частной акционерной компанией Carlyle Group и продал ей половину своих акций за 500 миллионов долларов. После этого стала известна и полная стоимость компании: бренд, стоивший Джеймсу Джеббиа 12 тысяч долларов на момент запуска, теперь оценили в миллиард.

«Мы растущий бренд, и, чтобы поддерживать рост, мы решили сотрудничать с Carlyle, которые располагают нужными нам способами для продолжения пути, на котором мы находимся с 1994 года. Сотрудничество с Carlyle позволяет нам сконцентрироваться на нашей деятельности и сохранить контроль над брендом»

—Джеббиа в интервью Business of Fashion

АВТОР САЙТА

ВОРОБЬЁВА АНАСТАСИЯ

INSTAGRAM

МАТЕРИАЛЫ СОБРАНЫ ИЗ ОТКРЫТЫХ ИСТОЧНИКОВ в СЕТИ ИНТЕРНЕТ, ИСПОЛЬЗУЮТСЯ В НЕККОМЕРЧЕСКИХ ЦЕЛЯХ, ПРИНАДЛЕЖАТ СВОИМ ВЛАДЕЛЬЦАМ

TELEGRAM

BEHANCE